Маркетинг
7 правил успешного дизайна упаковки 
853
Анна Малявина

Какой дизайн для хлеба лучше выбрать — модный или традиционный? Яркий или в пастельных тонах? С изображением людей или без? Как ставить задачу исполнителям и о чем позаботиться до того, как отправлять упаковку в печать? Ответы на эти вопросы знает Анна Малявина, руководитель проектов Ватель Консалтинг. А теперь будете знать и вы. 

В материале: 
Правило 1. Изучение полки. 
Правило 2. Определение допустимой цветности
Правило 3. Определение возможностей оборудования
Правило 4. Разработка концепта упаковки
Правило 5. Разработка дизайна упаковки
Правило 6. Разработка гайдлайнов
Правило 7. Подготовка файлов
Бонус

Анна Малявина,
руководитель проектов Ватель Консалтинг

— Запрос на ребрендинг и новый дизайн сегодня стоит на втором месте после запроса на увеличение продаж. Бывает и так, что одно без другого невозможно. Как разработать правильный дизайн и выбрать именно то, что нужно? Ответ прост. 

Правильный дизайн выделит продукт на полке, отстроит его от конкурентов и поможет донести до покупателя ключевую ценность продукта, за которую он будет готов платить. 

А вот дальше интереснее. 

Разброс цен на услуги дизайнеров велик. Причем разница в основном зависит от именитости агентства. Выбирать нужно то, на что есть бюджет. Но требования, о которых мы расскажем, должны быть одинаковыми. Они влияют на итоговую стоимость и качество упаковки. Настаивайте на выполнении каждого из них, чтобы не потерять время и деньги. 

Теперь — конкретика. 

Правило 1. Изучение конкурентного поля полочного пространства

Важность: обязательно. 

hlebnaya polka

Перед началом работ исполнитель должен провести мониторинг полки. Ее необходимо разложить: 

  • по ценовым сегментам;
  • по производителям;
  • по объему реализации;
  • СТМ/Бренд;
  • по потребителям;
  • по цветовому ряду.

Это правило поможет максимально приблизить результат работы к реалиям полочного пространства и будет способствовать увеличению продаж.

Правило 2.  Определение допустимой цветности упаковки.

Важность: Обязательно. 


До начала работ дизайнер должен согласовать с заказчиком максимально допустимую цветность. От этого зависит и стоимость, и география печати упаковки, а разница в цене может быть весьма существенной. 


В большинстве случаев, меньше цветов — дешевле  печать. Но ведь важна не только стоимость, но и привлекательный внешний вид и яркость изображения. Хорошо, если дизайнер вовремя порекомендует, например, дополнительный слой белого для яркости, а где-то посоветует его убрать.


Правило 3. Определение возможности упаковочного оборудования.

Важность:  обязательно.

Необходимо обозначить ответственность исполнителя за соответствие макетов типографским требованиям, а также требованиям отдела маркетинга хлебозавода. В частности,  если речь идет о плёнке с фотометкой, то до подписания макета в печать убедитесь, что фотометка соответствует требованиям оборудования по размеру и что датчик ее заметит. Для этого она должна быть контрастной по отношению к основному фону, размещенному на боковинах, особенно если вы делаете полную заливку боковин.

  1. Важно удостовериться, что плотность выбранного материала позволит работать с клипсаторами, особенно если речь идет о крафт-пакетах.
  2. Необходимо убедиться, что все элементы дизайна упаковки будут видны после размещения клипсы. Под клипсой часть упаковки заминается в складки, и размещать важные элементы дизайна в верхней части упаковки нужно только после замеров. 

klipsa

Изображение упаковки на макете и упаковка в реальности.  

При этом такие замеры стоит производить в отношении каждого продукта, так как его размеры различаются. А значит, и упаковка будет выглядеть немного по-другому. 


Правило 4. Разработка концепции оформления упаковки.

Важность: обязательно. 


Задача дизайнера  — предоставить заказчику варианты решения поставленного перед ним задания. Обычно это разработка двух-трех разных концепций. Больше делать не стоит: это займет много времени и не повлияет на результат.  Проанализировав полочное пространство (помните правило №1?), дизайнер должен сделать предложение, отвечающее потребностям полки. А таких много быть не может. Лучше меньше, но точнее.
После обстоятельной презентации совместно с заказчиком выбирается одна из концепций, которая подлежит дальнейшей доработке. 


Правило 5. Разработка дизайна упаковки.

Важность: обязательно.


Теперь можно приступить к разработке итогового макета упаковки по выбранной концепции. Обычно это не занимает много времени.

Кстати, по опыту, 8 случаев задержек из 10 случаются по вине заказчика. Это либо неправильный текст, который нужно исправлять уже после подготовки материалов для типографии, либо ошибочные размеры упаковки. 


Подсказка: заведите на предприятии реестр упаковок, в котором будут:

  • название SKU;
  • соответствующие SKU формат упаковки (пакет/пленка/рукав), плотность материала, размерность;
  • среднемесячная выработка упаковочного материала;
  • актуальные раскрои упаковки в PDF с выверенными текстами, размерами, цветностью. 

primertab 1

Пример реестра упаковок

Правило 6. Разработка гайдлайнов.

Важность: обязательно.


Стратегически важный блок работ. Гайдлайн описывает правила, по которым будет разрабатываться упаковка в дальнейшем. Он позволяет делать это, не нарушая общей стилистики. Значит, можно сохранить единый стиль упаковки, который позволит выстроить на полке корпоративный блок. А это, в свою очередь, быстрее привлечет внимание покупателя. 


По гайдлайну разработка последующих упаковок может производится любым опытным дизайнером. Это важно, если по каким-то причинам предприятие решит сменить исполнителя.  

Разработку по гайдлайну может произвести и дизайнер типографии, в которой печатается упаковка. Это может значительно снизить стоимость работ. Хотя есть и обратная сторона медали: типографии неохотно отдают вектора макетов, отрисованных их дизайнерами. Вы сэкономите деньги и время на отрисовку, но при смене типографии велика вероятность того, что отрисовывать макеты придется заново, и это будет стоить пусть небольших, но денег.

Правило 7. Подготовка файлов для типографии в форматах CS4, *.ai10, *.pdf, *.psd.

Важность: обязательно


Запросите в типографии, где планируется печать, необходимый формат предоставления материалов. Требуйте от дизайнера предоставить материалы именно в требуемом формате + дополнительно в PDF — в этом формате материалы будут доступны сотрудникам завода без специального программного обеспечения.

Бонус: подготовка 3D-моделей. 

Важность: необязательно.

3D-модели, подготовленные дизайнером, позволят разместить продукцию на сайтах, в приложениях и каталогах. Они однозначно лучше, чем «живые» любительские фото на белом фоне. А значение качественной картинки в онлайн-каталоге никому не нужно объяснять.  

Резюме:

Упаковка — важный продающий элемент, по сути, последнее слово, которое может сказать хлебозавод в свою пользу за 1,5 секунды, пока покупатель принимает решение, кому отдать свой голос/рубль. Одинаково хороший дизайн можно сделать и за 5 млн, и за 700 тысяч рублей. Будет ли дизайн дорогим или выгодным, есть ли риски по списанию тиража, зависит в первую очередь от отдела маркетинга, работающего на хлебозаводе. Соблюдение стандартных правил и систематичность в работе позволяют минимизировать стресс в этом творческом процессе.

Фото: ohlebe.ru; изображения из открытых источников

Читайте нас в своем смартфоне Telegram-канал @ohlebe_ru
упаковка маркетинг Ватель Маркетинг

Есть о чем рассказать?

Вы можете предложить свою публикацию.

Есть о чем рассказать?

Вы можете предложить свою публикацию.

Реклама
Реклама