3 частых ошибки дизайна упаковки

Ватель Маркетинг

28 дн

506

Анна Малявина

Продолжим тему дизайна успешной упаковки для хлеба и ХБИ и разберем самые распространенные ошибки, которые может сделать каждый. Любая из них может очень дорого обойтись предприятию! Но с теми, кто прочитает статью, этого не случится. Анна Малявина, руководитель проектов Ватель Консалтинг, объясняет, как их избежать.

Анна Малявина,

руководитель проектов Ватель Консалтинг

— Выбор подрядчика — это всегда непросто, особенно если сроки поджимают, бюджет ограничен, а опыта подобной работы нет. На ком остановить свой выбор? Решение за вами. Главное — собрать как можно больше доказательств того, что подрядчик сможет выполнить поставленную задачу, и не ошибиться в трех главных моментах.

Ошибка № 1. Выбрать дизайнера, в портфолио которого нет работ из отрасли

Но как же свежий взгляд? Это же так важно, скажете вы. С одной стороны, да. А с другой — ошибки, которые будут совершены из-за отсутствия практики в отрасли, будут стоить дорого. Вот несколько примеров:

При разработке упаковки на половинки хлеба исполнители не учли высоту ценникодержателей. Размещенные ниже названия плашки с функциональными особенностями продукта покупатели просто не замечали.
Дизайнер присвоил каждой категории продукции отдельный цвет. Так, все функциональные хлеба стали фиолетовыми, классические – желтыми. На полке такое решение смотрелось бы хорошо! Но.. вовремя заметили, что одноцветность пакетов приведет к путанице на экспедиции во время сборки заказов. И велика вероятность того, что в рамках подкатегорий будет пересорт.
Достаточно ошибиться с цветовой гаммой, и продукт будет обречен на стремительно короткий жизненный цикл.

example2 Фото: ridus.ru

Дизайнер может не знать нюансов хлебной полки, а именно: что выкладка нарушается через 30 минут после наведения порядка , а сдоба — товар импульсного спроса. В этом случае для удешевления тиража может использоваться универсальный дизайн, что не всегда хорошее решение. Например, на фото в выделенной области находятся 5 (!) разных SKU. Дизайн не позволяет новому покупателю сориентироваться во вкусе продукта и не вызывает желания совершить импульсную покупку.

Фото: А. Малявина

Ошибка № 2. Выбрать дизайнера, в портфолио которого нет или мало проектов, дошедших до полки

Многие агентства и фрилансеры в рамках тендера или самостоятельно делают дизайнерские решения упаковки, которые потом можно увидеть на их сайтах в качестве примера. Некоторые из них выглядят очень привлекательно. Но… только выпущенный на полку и продержавшийся там более чем один тираж дизайн можно считать жизнеспособным.

Остальное — не более чем творчество.

Ошибка № 3. Использование запатентованных шрифтов и/или изображений без оформления прав

Эти элементы упаковки так же, как и названия продуктов, имеют правообладателей. Неправомерное их использование чревато крупными штрафами. Если предприятие работает с фрилансером или небольшим дизайнерским агентством, часто использующим фрилансеров на субподряде, вероятность подобных ошибок очень велика. И штраф, скорее всего, придется платить именно заводу.

Резюме:

Перед выбором подрядчика посмотрите, какие работы дошли до полки;
Выбирайте подрядчика, уже работающего с продуктами из отрасли;
Внесите в договор с исполнителем пункты о проверке и (при необходимости) выкупе шрифтов и изображений, а также ответственности за нарушения.