«Рязаночка» стала заметнее

Агентство Getbrand провело ребрендинг для компании «Грейн Холдинг»: редизайну подверглась упаковка флагманской муки «Рязаночка». 

Основными недостатками старого дизайна по мнению брендингового агентства были незаметность на полке и отсутствие эмоциональной составляющей, поскольку «тёмное фото грозового неба и пшеничного поля не создавало позитивного впечатления от бренда».  Getbrand считает, что «использование стильных современных шрифтов и фотостиля придавало бренду холодный и надменный вид». Запоминаемость бренда повышали при помощи визуальных элементов, в частности выделения логотипа и категории продукта.

Изображение: getbrand.ru

В итоге «Грейн Холдинг» выбрал вариант, сохраняющий предыдущую композицию — темный верх, светлый низ, однако вместо поля теперь на упаковке покупатель видит процесс готовки. Также появилось стилизованное изображение девушки, в волосы которой вплетены колосья: ее образ должен ассоциироваться с трудолюбивой хозяюшкой. Дополняет новый облик слоган  «Все получится».

Любопытно посмотреть, как изменился концепт. Предыдущий рестайлинг делала студия Ohmybrand совместно с агентством 2Sharp: тогда упаковка должна была подчеркнуть европейское качество и натуральность продукта, поставить «акцент на соприкосновение с богатством русских угодий. Новый облик муки  дает возможность буквально прикоснуться к широким пшеничным полям, бескрайнему небу, тёплому домашнему уюту и несет в себе ощущение легкости и чистоты, а большие панорамные фотографии позволяют легко дифференцировать линейку продукции из более чем 20 SKU».

Изображение: ohmybrand.ru

Именно минималистичное визуальное решение, по мнению дизайнеров, тогда позволило отстроиться бренду от конкурентов на полке и заявить продукт действительно высокого качества.